Центр «Мой бизнес Кузбасс» — это региональная организация, которая помогает предпринимателям: от идеи и регистрации бизнеса до получения государственной поддержки, налоговых консультаций, обучения и выхода на экспорт. Сайт moibiz42.ru — важный инструмент этой работы. Но к нам пришли не за разработкой с нуля. Проект уже существовал, но был сделан другой компанией. И накопилось много проблем.
С центром «Мой бизнес» нас связывают тёплые отношения с 2019 года — мы уже работали над разными проектами. Поэтому, когда потребовалось взять на доработку и сопровождение уже готовый сайт, обратились к нам. Задача звучала так: привести всё в порядок, добавить новый функционал и заняться продвижением.
К моменту нашего прихода на сайте было множество ошибок — от мелких до критических. У клиента не было возможности самостоятельно вносить изменения, а технические проблемы мешали нормальной работе. Нам предстояло:
- Провести аудит и исправить накопившиеся ошибки (технические, SEO, вёрстка)
- Доработать сайт новыми модулями по требованиям заказчика
- Настроить SEO-оптимизацию и контекстную рекламу
- Обеспечить регулярное сопровождение и мониторинг
Работы велись в несколько этапов. Вот ключевые доработки, которые мы реализовали:
- Новые разделы и модули. Добавили на сайт вкладки «История успеха», «Бизнес-наставничество» и блок отзывов на главной странице с автоматической каруселью. Сделали отдельную страницу отзывов, куда ведёт гиперссылка из блока.
- Счётчик на главную страницу. Реализовали динамический счётчик по образцу других региональных центров «Мой бизнес».
- Модуль партнёров. Разработали дополнительный шаблон с возможностью перехода по ссылкам как в новом окне, так и в текущем.
- Всплывающий блок (попап). Создали модуль размером 200×250 пикселей с иконкой, текстом и кнопкой. Добавили возможность выбора отображения на определённых страницах и устройствах (десктоп/мобилка).
- Меню при скролле. Доработали фиксированное меню, которое дублирует основное при прокрутке страницы. Адаптировали под мобильную версию.
- Слайдер с двумя дизайнами. Разработали универсальный модуль слайдера, который можно добавлять на любую страницу сайта.
- Календарь мероприятий. Добавили возможность вывода времени окончания мероприятия, кнопку «Принять участие» с переходом на внешние ссылки (минуя Time Pad), а также возможность включать/отключать эти элементы.
- Раздел «Проверь свой бизнес». Создали с нуля. Внутри — подразделы «Типовые нарушения» (с фильтрами по сфере бизнеса и контрольно-надзорному органу, подгрузкой карточек по кнопке «Показать ещё» и возможностью добавлять карточки через админку), «Чек-листы» (с возможностью скачивания файлов или перехода на внешние сайты) и «Поиск плановых проверок по ИНН» (интеграция с DaData). Добавили логотип Агентства стратегических инициатив и форму обратной связи.
- Конструктор форм и выгрузка заявок. Реализовали компонент, который через API передаёт данные в Google Таблицы и позволяет выгружать заявки в формате CSV из админки.
- Страница «Бизнес-наставничество». Перенесли информацию со старого адреса, добавили фотографии наставников с описанием компетенций и кнопку «Подать заявку» (ФИО, телефон, тема консультации, выбор наставника). Заявки приходят на корпоративную почту.
- Контентные правки. Изменили условия софинансирования для услуг РЦИ (с 5–50% на 20% для впервые получающих поддержку и 30% для повторных), добавили контактную информацию, создали раздел «Документы РЦИ».
Также убрали ракету с мобильной версии (заменили на слайдер), добавили возможность вставлять аккордеоны, слайдеры и формы обратной связи в любые материалы (новости, медиа, услуги), обновили блок достижений — добавили анимацию при скролле, сделали его более динамичным. Уменьшили блок «Подпишись на рассылку» по высоте, убрав дублирующиеся иконки соцсетей.
Что сделали: SEO и продвижение
Параллельно с техническими доработками мы занялись SEO-оптимизацией и контекстной рекламой. Состояние сайта оставляло желать лучшего.
Семантика и метатеги
Собрали семантическое ядро. Выявили популярные тематики: развитие бизнеса (1267 запросов в месяц), поддержка бизнеса (542), открытие бизнеса, налоги, самозанятые (14 555!), ИП (77 648), ООО (163 474). Для каждой группы сформировали списки ключевых фраз и выделили приоритетные.
На сайте были проблемы с метатегами. Например, у главной страницы тег Title был просто «Мой бизнес Кузбасс» — без указания, что это официальный сайт. Исправили: «Мой бизнес Кузбасс | Официальный сайт». В разделе новостей Title копировал H1, а Description отсутствовал — добавили уникальные теги. На некоторых страницах (например, «Льготы по НДС») было чрезмерное использование спецсимволов — кавычек, точек, вопросительных знаков — это мешало индексации. Всё почистили, для разбивки используем символ «|». Также были страницы, где Title и Description дублировали друг друга (например, «Цифровая платформа для работы с обращениями предпринимателей») — сделали уникальные.
Всего написали новые или отредактировали теги для основных разделов, всех внутренних страниц разделов «О центре» и «Услуги». Для страниц новостей, медиа и типовых нарушений настроили автоматическое добавление к тегу Title значений «| Новости», «| Медиа» и «| Мой бизнес Кузбасс» — чтобы избежать дублей и обозначить региональную привязку.
Тексты
Сайт был хорошо наполнен, но не везде. В разделе «Услуги» у нескольких страниц отсутствовали вводные описания. Написали небольшие тексты на 2–3 предложения для страниц «Бизнес идеи», «Электронная цифровая подпись», «Подготовка документов для регистрации», «Специальные налоговые режимы», «Налоговые льготы», «Площади для вашего бизнеса», «Защита вашего бизнеса». Для страницы «Выход на экспорт», где вообще не было текста, запросили информацию у заказчика и опубликовали большой материал.
Карта сайта и robots.txt
Старая карта сайта содержала ошибки: все страницы были указаны с протоколом http вместо https, весь массив страниц лежал в одной карте (что не рекомендуется при большом количестве новостей и медиа). Мы разбили карту на 4 категории: general (главная, контакты, услуги, о центре), news (новости), media (медиа) и narusheniya (типовые нарушения). Везде указали корректный протокол https и расставили приоритеты обхода. Обновили robots.txt — добавили запрет на обход раздела с документами и страниц с get-параметрами (чтобы избежать дублей).
Региональность
Сайты центров «Мой бизнес» есть во многих регионах, и раньше по некоторым запросам выдавались страницы других областей. Причина — отсутствие региональной привязки. Мы зарегистрировали сайт в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер, указали регион «Кемеровская область». Теперь поиск понимает, кому показывать сайт.
Анализ конкурентов
Провели анализ конкурентов. Основные игроки в выдаче — государственные организации: администрация Кемеровской области (ako.ru), администрация Кемерова (kemerovo.ru), ЦПП Кемерово (csbkem.ru), Государственный фонд поддержки предпринимательства Кузбасса (fond42.ru). У них большой авторитет, много ссылок и контента. Также конкурируют сайты центров «Мой бизнес» из других регионов — с ними мы боремся за счёт правильной региональной привязки.
Контекстная реклама
Запустили рекламные кампании в Яндекс.Директ за октябрь-ноябрь 2023 года. Общие показатели: 640 216 показов, 6 413 кликов, средний CTR — 1%, средняя цена клика — 10,87 руб. Основные запросы, по которым приходят клиенты: «как оформить самозанятость», «бизнес план», «самозанятость», «мой бизнес Кемерово», «как стать самозанятым». География показов — вся Кемеровская область, лидеры по кликам — Кемерово и Новокузнецк.
Результаты и текущее состояние (2023)
Сайт прошёл полную переиндексацию. По запросу «Мой бизнес» сайт находится на первой странице в Google и поднялся с 7-й страницы в Яндексе. Устранены технические ошибки, исправлена вёрстка (особенно адаптация главной страницы и слайдеров на мобильных устройствах). Настроены редиректы, сжаты изображения, удалены устаревшие скрипты. Создаётся резервная копия раз в две недели, раз в неделю проверяем сайт на уязвимости. Все формы обратной связи работают исправно, заявки приходят.
Работы ведутся на постоянной основе. Мы сопровождаем сайт, публикуем новые статьи, отправляем их на индексацию, работаем с отзывами и ссылочной массой. Планируем закупку вечных ссылок и размещение информации на сторонних площадках. Рекомендуем публиковать не менее 2–4 статей в месяц по популярным темам (налоговые режимы, регистрация ИП, самозанятость, франшизы, бизнес-планирование).
